Google phải đối mặt với vụ kiện đòi bồi thường 13.6 tỷ bảng Anh về công nghệ quảng cáo
Một đơn khiếu nại pháp lý cáo buộc Google đã lạm dụng sự thống trị thị trường công nghệ quảng cáo của mình, gây thiệt hại tài chính cho các chủ báo ở Vương quốc Anh.
Một tòa án đã phán quyết rằng Google phải đối mặt với vụ kiện đòi bồi thường hàng tỷ bảng Anh sau những cáo buộc về hành vi chống cạnh tranh trên thị trường công nghệ quảng cáo.
Hôm thứ Tư (05/06), Tòa Phúc thẩm về Cạnh tranh đã giữ nguyên khiếu nại đòi bồi thường 13.6 tỷ bảng Anh của nhóm Ad Tech Collective Action LLP. Nhóm này cáo buộc các hoạt động của Google đã gây thiệt hại cho các chủ bút ở Vương quốc Anh.
Công nghệ quảng cáo, hay còn gọi là adtech, là một loạt các công cụ giúp bán quảng cáo trực tuyến giữa các chủ bút, như các trang web tin tức, và nhà quảng cáo.
Đây là một thị trường có lợi nhuận cao, trong đó năm 2021 đã vượt quá 490 tỷ USD.
Ad Tech Collective Action tuyên bố rằng Google đã lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình trên thị trường công nghệ quảng cáo, ngăn cản sự cạnh tranh lành mạnh và gây thiệt hại tài chính cho các chủ bút trực tuyến ở Vương quốc Anh.
Đáp lại phán quyết này, Google cho biết vụ kiện này là “không phù hợp.” Ông Oliver Bethell, giám đốc pháp lý của Google, gọi vụ kiện là “mang tính suy đoán và cơ hội.”
Ông Bethell cho biết: “Chúng tôi sẽ phản đối mạnh mẽ và dựa trên sự thật.”
Mặc dù vẫn chưa ấn định ngày cụ thể, nhưng một đối tác tại Ad Tech Collective Action, ông Claudio Pollack, nói rằng Google sẽ phải trả lời “cho các hoạt động của mình trong một phiên xét xử chính thức.”
Nhóm này cáo buộc Google đã lạm dụng quyền lực của mình trên thị trường công nghệ quảng cáo bằng cách quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ của chính mình nhiều hơn của các đối thủ cạnh tranh. Khiếu nại nói thêm rằng sự cạnh tranh hạn chế đã ngăn cản các chủ bút đạt được mức giá cao hơn cho số lần hiển thị của họ.
Ông Pollack cho biết quyết định của tòa án “có tầm quan trọng lớn đối với các nạn nhân của hành vi chống cạnh tranh của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo.”
Ông nói thêm: “Tôi mong được làm việc với các cố vấn kinh tế và pháp lý của chúng tôi để đưa ra khoản bồi thường trong nhiều năm mà trong thời gian đó các thị trường liên quan không mang lại hiệu quả cạnh tranh cho thị trường xuất bản Vương quốc Anh.”
Giám sát pháp lý
Khiếu nại do Ad Tech Collective Action đưa ra là một “quyết định hoạt động độc lập,” nghĩa là quyết định này bao gồm tất cả những gì có liên quan được phát hành ở Vương quốc Anh, trừ phi họ chọn không tham gia vụ kiện.
Nhóm này cho biết khiếu nại này đang được “tài trợ hoàn toàn,” điều đó có nghĩa là các chủ bút sẽ không phải trả bất kỳ khoản phí nào nếu họ tham gia.
Google cho biết họ có mối quan hệ đối tác mang tính xây dựng với các chủ báo trên khắp Vương quốc Anh và châu Âu. Ông Bethell cho biết các công cụ quảng cáo của công ty này và của các đối thủ cạnh tranh công nghệ quảng cáo “giúp hàng triệu trang web và ứng dụng tài trợ cho nội dung của họ.”
Ông nói rằng các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đều có thể tiếp cận khách hàng mới, và cho biết thêm rằng các dịch vụ công nghệ quảng cáo “thích ứng và phát triển trong mối quan hệ đối tác với chính những chủ bút đó.”
Phiên tòa sắp tới sẽ làm gia tăng sự giám sát pháp lý từ các cơ quan quản lý ở Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, và châu Âu đối với hành vi của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) hiện đang điều tra xem liệu Google có lạm dụng sự thống trị của mình trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo hay không. Cuộc điều tra đó được bắt đầu hồi tháng 05/2022 và sẽ tiếp tục cho đến tháng Chín.
Cuộc điều tra này xoay quanh những lo ngại rằng Google đã thực hiện các bước để ngăn chặn các dịch vụ do đối thủ cung cấp.
Cơ quan này cũng xem xét lại xem liệu đại công ty này có khiến cho các máy chủ quảng cáo của đối thủ khó cạnh tranh hơn hay không bằng cách hạn chế khả năng tương tác về trao đổi quảng cáo của họ với máy chủ quảng cáo của chủ bút bên thứ ba hay ràng buộc các dịch vụ với nhau theo hợp đồng.
Ông Andrea Coscelli, giám đốc điều hành của CMA, nói rằng hành vi không lành mạnh trong thị trường công nghệ quảng cáo sẽ gây tổn hại cho hàng triệu người “được hưởng quyền truy cập vào vô số thông tin miễn phí trực tuyến mỗi ngày.”
“Làm suy yếu tính cạnh tranh trong lĩnh vực này có thể làm giảm doanh thu quảng cáo của các chủ bút, những bên có thể bị buộc phải thỏa hiệp chất lượng nội dung của họ để cắt giảm chi phí hoặc đặt nội dung của họ sau số tiền phải trả cho nhân viên. Điều này cũng có thể làm tăng chi phí cho các nhà quảng cáo do giá hàng hóa và dịch vụ được quảng cáo tăng cao hơn,” ông Coscelli cho biết khi cuộc điều tra được khởi động hai năm trước đây.
Tháng 06/2021, Ủy ban EU đã mở một cuộc điều tra về hành vi được cho là chống cạnh tranh của Google trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo.
